Pop Mart у истока: Лабубу, блайндбоксы и целый тематический парк

Если кто-то в вашей жизни неравнодушен к остроухому зубастому эльфу по имени Лабубу, знайте: лихорадка, опустошившая полки по всему миру, улеглась. Pop Mart нарастил производство, цены перепродажи вернулись на землю, а в Китае — на родине компании — стандартные линейки Лабубу действительно можно купить в магазине. И по китайским ценам: блайндбокс здесь стоит ¥59–79, заметно дешевле, чем та же коробка за рубежом.

Именно поэтому Китай — правильное место, чтобы понять, что такое Pop Mart на самом деле: не одна вирусная игрушка, а машина, превращающая придуманных художниками персонажей в коллекционные экономики.

Где покупать

• Флагманы: многоэтажный глобальный флагман на улице Хуайхай в Шанхае, а также флагманы нового поколения в пекинском Саньлитуне и в Shanghai IFC — их стоит посетить как театр бренда, даже если вы ничего не купите.
• Всё остальное: обычные магазины почти в каждом торговом центре и робошопы — автоматы Pop Mart в моллах, на станциях метро и в аэропортах, идеальные для импульсивной коробки в десять вечера.
• POP LAND (Пекин): собственный тематический парк Pop Mart в парке Чаоян — компактная, очень фотогеничная страна персонажей с аттракционами, тематическими зонами и эксклюзивным парковым мерчем. Билет на день: ¥150 в будни, ¥180 в выходные; международные платформы продают их по-английски. Фанату — на полдня; просто любопытным можно пропустить.

За пределами Лабубу

Ход знатока — знать остальные линейки: Skullpanda, Molly (самая первая), Dimoo, Crybaby, а также быстро растущие Twinkle Twinkle и Hirono — у каждой свои преданные поклонники и регулярные новые серии. Редкость устроена везде одинаково: «секретная» (隐藏款) фигурка прячется примерно в одной коробке из кейса, и в этом весь психологический двигатель формата. Стоит пройтись и по китайскому дизайнерскому тою в целом: мультибрендовые «игрушечные супермаркеты» TOP TOY и магазины 52TOYS часто стоят в тех же самых моллах.

Проблема подделок («Лафуфу»)

Контрафакт здесь — отдельная индустрия. Безопасный путь: покупать только в официальных магазинах и робошопах. Если вещь пришла откуда-то ещё, найдите защитный QR под пломбирующей наклейкой и отсканируйте его внутри официального приложения Pop Mart (скан, который выбрасывает вас на случайную веб-страницу, — тревожный знак), и осмотрите качество литья: конкретно у Лабубу классическая примета — зубы: их девять, и они аккуратно отлиты.

Охота с местной разведкой

Новые серии выходят по расписанию, которое объявляют в китайских каналах, популярные релизы разбирают в очереди или через мини-программу, а наличие в магазинах меняется от квартала к кварталу. KORA работает местным разведчиком: актуальный календарь релизов, в каком флагмане есть нужная вам линейка, купленные билеты в POP LAND и вердикт по тому подозрительно дешёвому «Лабубу» — до того, как вы за него заплатите.