Pop Mart tại gốc: Labubu, hộp mù và cả một công viên chủ đề

Nếu trong đời bạn có ai đó nặng lòng với con yêu tinh răng nhọn tên Labubu, hãy biết điều này: cơn sốt từng quét sạch kệ hàng khắp thế giới đã lắng. Pop Mart tăng sản lượng, giá bán lại trở về mặt đất, và ở Trung Quốc — quê nhà của hãng — các dòng Labubu tiêu chuẩn nay mua được thật trong cửa hàng. Với giá Trung Quốc: hộp mù ở đây chỉ ¥59–79, rẻ hơn đáng kể so với cùng một hộp ở nước ngoài.

Điều đó khiến Trung Quốc là nơi đúng để hiểu Pop Mart thật ra là gì: không phải một món đồ chơi viral, mà là cỗ máy biến những nhân vật do nghệ sĩ thiết kế thành các nền kinh tế sưu tầm.

Mua ở đâu

• Flagship: cửa hàng flagship toàn cầu nhiều tầng trên đường Hoài Hải ở Thượng Hải, cùng các flagship thế hệ mới ở Tam Lý Đồn (Bắc Kinh) và Shanghai IFC — đáng ghé như một sân khấu thương hiệu ngay cả khi bạn không mua gì.
• Mọi nơi khác: cửa hàng thường ở hầu hết trung tâm thương mại, và robo shop — máy bán hàng tự động Pop Mart đặt trong mall, ga tàu điện và sân bay, hoàn hảo cho một hộp mua bốc đồng lúc 10 giờ tối.
• POP LAND (Bắc Kinh): công viên chủ đề của chính Pop Mart trong công viên Triều Dương — một vùng đất IP nhỏ gọn, rất ăn ảnh, có trò chơi, khu nhân vật và hàng lưu niệm riêng của công viên. Vé ngày ¥150 ngày thường / ¥180 cuối tuần; các nền tảng quốc tế bán bằng tiếng Anh. Nửa ngày cho người hâm mộ; người chỉ tò mò thì bỏ qua cũng được.

Ngoài Labubu ra

Nước đi của dân sành là biết những dòng khác: Skullpanda, Molly (bản gốc), Dimoo, Crybaby, cùng Twinkle Twinkle và Hirono đang lên rất nhanh — dòng nào cũng có lượng người theo riêng và series mới đều đặn. Độ hiếm vận hành như nhau ở mọi dòng: một mẫu “secret” (隐藏款) nấp trong khoảng một hộp mỗi thùng, và toàn bộ động cơ tâm lý của thể loại này nằm ở đó. Thế giới designer toy rộng hơn của Trung Quốc cũng đáng dạo qua: các “siêu thị đồ chơi” đa thương hiệu của TOP TOY và cửa hàng 52TOYS thường nằm ngay trong cùng những trung tâm thương mại ấy.

Vấn đề hàng giả (“Lafufu”)

Hàng nhái ở đây là cả một ngành. Đường an toàn: chỉ mua ở cửa hàng chính hãng và robo shop. Nếu món đồ đến từ nơi khác, hãy kiểm tra mã QR chống giả dưới lớp tem niêm phong và quét nó bên trong ứng dụng Pop Mart chính thức (một lần quét đẩy bạn sang trang web lạ là dấu hiệu đáng ngờ), rồi soi chất lượng gia công — riêng với Labubu, dấu hiệu kinh điển là hàm răng: chín chiếc, đúc gọn gàng.

Săn bằng thông tin bản địa

Series mới ra theo lịch được công bố trên các kênh tiếng Trung, các đợt hot thì xếp hàng hoặc bán qua mini program, còn hàng tồn mỗi cửa hàng lại khác nhau từng khu phố. KORA đóng vai trinh sát bản địa: lịch ra mắt hiện hành, flagship nào còn hàng dòng bạn muốn, vé POP LAND đã mua sẵn, và một phán quyết về con “Labubu” rẻ đến đáng ngờ kia trước khi bạn trả tiền.